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預(yù)算是廣告主在一段時(shí)間內(nèi)愿意支付的最高推廣費(fèi)用。推廣賬戶層級的預(yù)算目前有三種設(shè)置方式：日預(yù)算、周預(yù)算、不限定預(yù)算。

1.什么是每日預(yù)算

每日預(yù)算，顧名思義，即廣告主每天愿意支付的最高推廣費(fèi)用。當(dāng)天的單擊費(fèi)用總額達(dá)到廣告主設(shè)定的預(yù)算值后，經(jīng)一定的系統(tǒng)刷新時(shí)間，廣告主的推廣結(jié)果會(huì)自動(dòng)下線，即網(wǎng)民搜索時(shí)不再展現(xiàn)廣告主的推廣結(jié)果。

百度推廣每日預(yù)算就是用來控制每日的廣告費(fèi)，避免突然加大流量造成賬戶廣告費(fèi)的消耗浪費(fèi)。賬戶預(yù)算對于整個(gè)賬戶的質(zhì)量提升也是有幫助的，我們要做到賬戶中時(shí)時(shí)都有費(fèi)用，在有效的時(shí)間段內(nèi)，做到不早下線。

那么，我們應(yīng)該怎么去設(shè)置百度推廣每日預(yù)算呢？百度推廣每日預(yù)算設(shè)置有什么技巧或是應(yīng)該注意什么呢？下面從幾個(gè)方面介紹百度推廣每日預(yù)算設(shè)置的方法。

① 百度推廣每日預(yù)算需根據(jù)企業(yè)自身情況設(shè)定。每日消費(fèi)限額應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的預(yù)算情況，以及后期的轉(zhuǎn)化情況來對整個(gè)賬戶或者各個(gè)計(jì)劃進(jìn)行消費(fèi)上的控制。當(dāng)預(yù)算有限時(shí)，通過消費(fèi)限額的設(shè)置可以更加精準(zhǔn)地控制好消費(fèi)情況。

② 實(shí)際消費(fèi)會(huì)大于每日預(yù)算。每日預(yù)算的這個(gè)額度是整個(gè)賬戶或者計(jì)劃消費(fèi)的一個(gè)最大數(shù)值。假如將賬戶日預(yù)算設(shè)定為200元，但是由于鳳巢系統(tǒng)的計(jì)費(fèi)延遲，實(shí)際上產(chǎn)生的費(fèi)用會(huì)大于日預(yù)算，但是不會(huì)超出太多。目前，鳳巢系統(tǒng)要求每日消費(fèi)限額的最小數(shù)值為50元。還有一點(diǎn)，可以根據(jù)推廣情況隨時(shí)修改日預(yù)算，每天一

共可以修改30次。

③ 計(jì)劃或單元均可以設(shè)置日預(yù)算。我們不僅可以為整個(gè)賬戶設(shè)置日預(yù)算，還可以根據(jù)實(shí)際情況為每個(gè)計(jì)劃或者各個(gè)單元設(shè)置日預(yù)算，對于計(jì)劃或者單元，可以設(shè)置不同的日預(yù)算，來控制各個(gè)計(jì)劃或單元的消費(fèi)比例。

比如說，目前賬戶的日預(yù)算為200元，但是其中某個(gè)重點(diǎn)計(jì)劃或者重點(diǎn)單元需要長時(shí)間在線，那么就可以單獨(dú)為這個(gè)計(jì)劃或單元進(jìn)行預(yù)算的分配。

設(shè)置百度推廣每日預(yù)算時(shí)，一般都是從低到高，慢慢來增加。隨著后期競爭的加劇、賬戶關(guān)鍵詞的增加，我們的日預(yù)算會(huì)越來越多，需要考慮的方面也會(huì)越來越多，根據(jù)產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)的實(shí)際情況，突發(fā)的狀況也會(huì)增加。所以，需要我們靈活地應(yīng)對，細(xì)心、認(rèn)真地去思考，去完成每一個(gè)競價(jià)操作。

2.什么是每周預(yù)算

周預(yù)算是廣告主每周愿意支付的最高推廣費(fèi)用。

什么樣的賬戶適合設(shè)置周預(yù)算為了控制整體花費(fèi)，很多廣告主不會(huì)給賬戶設(shè)置太高的預(yù)算，但因?yàn)榘俣攘髁棵刻觳煌~戶消費(fèi)的差別較大，導(dǎo)致有的時(shí)候日預(yù)算花不完，有的時(shí)候日預(yù)算不夠花提前下線了，對于這種流量波動(dòng)較大，經(jīng)常撞線的客戶，比較適合設(shè)置周預(yù)算。百度會(huì)根據(jù)流量變化，智能地將預(yù)算分配到一周的每一天，設(shè)置周預(yù)算更加靈活、劃算。相對充裕的周預(yù)算能增加分配的靈活性，使預(yù)算

分配更適應(yīng)百度流量的變化，把握每個(gè)潛在商機(jī)。

3.怎樣設(shè)置賬戶預(yù)算

① 單擊導(dǎo)航“推廣管理”。

② 在推廣層級設(shè)置區(qū)域單擊“預(yù)算”，如圖所示。

③ 在彈出的框中選擇預(yù)算的設(shè)置方式，比如“每日”，如圖所示。

④ 在下方的框中輸入需要設(shè)置的金額，注意日預(yù)算的設(shè)置不能低于50元，周預(yù)算的設(shè)置不能低于388元。可以隨時(shí)修改每日預(yù)算，但一天之中不能超過30次。

⑤ 單擊下方“確定”按鈕，即完成了賬戶預(yù)算的設(shè)置。

4.什么是到達(dá)預(yù)算下線時(shí)間

在設(shè)置了每日預(yù)算的情況下，當(dāng)天的點(diǎn)擊費(fèi)用達(dá)到廣告主設(shè)定的預(yù)算值后，廣告主的推廣結(jié)果會(huì)自動(dòng)下線，這一時(shí)間點(diǎn)稱為到達(dá)預(yù)算下線時(shí)間。

在推廣預(yù)算設(shè)置界面提供了最近30天內(nèi)，最近7次的到達(dá)預(yù)算下線時(shí)間（精確到小時(shí)），可以從這里了解當(dāng)前預(yù)算下的推廣展現(xiàn)時(shí)長，并作為調(diào)整預(yù)算的依據(jù)。

到達(dá)預(yù)算下線時(shí)間僅與預(yù)算有關(guān)，與物料上、下線沒有直接關(guān)系。

5.賬戶過早下線的解決辦法

賬戶過早下線，要從多方面分析，如果賬戶在連續(xù)一段時(shí)間內(nèi)下線都很早，要分析是不是因?yàn)榻螘r(shí)間流量增加了，點(diǎn)擊率上升，導(dǎo)致預(yù)算給得不足，如果是這樣，可以根據(jù)賬戶的情況適當(dāng)增加預(yù)算。

如果預(yù)算有限，無法增加預(yù)算，則可以考慮下列方式。

分析賬戶數(shù)據(jù)情況，暫停轉(zhuǎn)化不太好的時(shí)段，僅推廣轉(zhuǎn)化好的時(shí)段。

暫停消費(fèi)比較高，轉(zhuǎn)化不太好的計(jì)劃或者單元，僅推廣高轉(zhuǎn)化的計(jì)劃或者單元。

分析是不是關(guān)鍵詞的匹配方式過于廣泛，導(dǎo)致匹配了一些與業(yè)務(wù)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，造成網(wǎng)民的無效點(diǎn)擊，導(dǎo)致推廣費(fèi)的浪費(fèi)，如果是這種情況可以調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配模式，從而節(jié)省推廣費(fèi)。